‘Je hebt helemaal niets aan SEO, ik heb er veel tijd en geld in geïnvesteerd en het heeft nauwelijks resultaat gehad.’ Het was een uitspraak van een ondernemer die ik onlangs sprak. Na wat doorvragen bleek dat ik zijn mening vrij makkelijk kon veranderen omdat ik kon aantonen dat de focus van zijn SEO strategie niet goed lag. Hij had veelvoorkomende SEO fouten gemaakt die ik bij heel veel beginners zie gebeuren. Daarom heb ik deze SEO fouten voor je op een rijtje gezet, want voorkomen is altijd beter dan genezen!

SEO Fout 1: Het gebruik van zoektermen met veel te veel concurrentie

Stel, je hebt een reclamebureau. Dan kun je de zoekterm ‘reclamebureau’ gaan gebruiken, maar dan heb je wel een domein autoriteit van 54 nodig om met deze term op de eerste pagina van de Google zoekresultaten te komen. De kans dat je een vergelijkbare hoge domein autoriteit hebt als je nog niet eerder serieus met SEO of linkbuilding bezig bent geweest, is alleen nihil.

Daardoor zul je met deze populaire zoekterm dus ergens op pagina 8 van de zoekresultaten eindigen, en daar heb je helemaal niets aan. Je kunt beter voor een zogenaamd ‘long tail keyword’ (een langere zoekterm) gaan, dan heb je een veel grotere kans dat je daadwerkelijk in de noemenswaardige regio van de zoekresultaten komt te staan. Een voorbeeld van een betere zoekterm is ‘reclamebureau in Den Bosch’, hier is veel minder concurrentie.

Controleer wel altijd of een zoekterm met minder concurrentie wel zoekvolume heeft. Een zoekterm waar niemand op zoekt is net zo kansloos als een zoekterm met teveel concurrentie.

SEO Fout 2: Overoptimalisatie van de zoektermen

Mensen die nog niet zoveel van SEO copywriting weten, zijn in veel gevallen in de veronderstelling dat een zoekterm zo vaak mogelijk letterlijk in de tekst terug moet komen. Dat is zonde, want het resultaat van die veronderstelling is dat je geen prettig leesbare teksten op je website hebt staan. En als je teksten niet fijn zijn om te lezen, is de kans dat je bezoekers besluiten om je in te huren of bij je te kopen ook meteen kleiner.

Staar je dus niet blind op de groene bolletjes van de Yoast plugin, het is echt niet nodig om telkens de volledige zoekterm in zijn geheel te gebruiken. En het is ook niet essentieel om de zoekterm minstens één keer in een tussenkopje te gebruiken, zoals de Yoast plugin beweert. Je kunt gewoon synoniemen gebruiken (sterker nog: gebruik die als secundaire zoekterm), want Google kan synoniemen prima herkennen.

Bij een long tail keyword kun je ook rustig afwisselen en woorden ertussen zetten. Dit heet keyword proximity en ook daar weet Google wel raad mee.

SEO Fout 3: SEO als een eenmalige actie zien

Het komt regelmatig voor dat bedrijven hun website van SEO voorzien en er vervolgens nooit meer naar omkijken. Dat kan natuurlijk, maar op termijn doe je daarmee het initiële werk teniet. De wereld staat namelijk niet stil, steeds meer bedrijven gaan SEO gebruiken. Ook jouw concurrenten.

Als je met nieuwe SEO teksten en wat linkbuilding met je belangrijkste zoektermen in de top 3 van de zoekresultaten komt te staan, wil dat niet zeggen dat dat altijd zo zal blijven. Je concurrenten kunnen namelijk in de tussentijd besluiten om voor dezelfde zoektermen te gaan. Daarmee kunnen ze jouw website van de troon stoten en jouw potentiële klanten verwelkomen.

Blijf dus nieuwe landingspagina’s of blogartikelen met weldoordachte zoektermen publiceren en investeer tijd of geld in doorlopende linkbuilding.

SEO Fout 4: Teveel je concurrenten imiteren

Het is zo verleidelijk als het maar zijn kan: de strijd met de hoge positie van een concurrent in de zoekresultaten aangaan door vooral zoveel mogelijk hetzelfde te doen. Jij bent uniek. Jouw onderneming is uniek. Laat dat op je website zien door jouw toegevoegde waarde in de etalage te zetten. Niemand zit te wachten op iedere keer weer hetzelfde verhaal.

Je gaat je concurrent niet verslaan door dezelfde content te bieden. Focus op jouw doelgroep en wat jij hen kunt bieden. Plaats interessante blogartikelen waar jouw potentiële klanten wat aan hebben, dan komt die hogere positie in de Google zoekresultaten vanzelf.

SEO fout 5: SEO op een gebruiksonvriendelijke website toepassen

Ken je de uitdrukking: ‘Een vlag op een modderschip’? Want dat is zeker van toepassing als je de SEO fout begaat om zoekmachineoptimalisatie op een gebruiksonvriendelijke website toe gaat passen. Die vlag is mooi, maar het modderschip doet de boel weer teniet.

Kijk eerst eens kritisch naar je website:

• Is de website wel snel genoeg?
• Heeft de website een duidelijke structuur?
• Kan een bezoeker in één oogopslag de informatie zien die hij of zij nodig heeft?

Als het antwoord op één of meer vragen nee is, dan is het belangrijk om dat eerst op te lossen voordat je met SEO aan de gang gaat. Schraap eerst de modder van het schip voor je er een vlag op zet!

Zo vermijd je alle SEO fouten in één keer

Natuurlijk is SEO best ingewikkeld als je daar net mee begint, maar bedenk ook dat je het wiel niet opnieuw uit hoeft te vinden. Met een online meeting geef ik je een uitgebreid SEO advies voor jouw specifieke website zodat jij meteen alle handvatten in huis hebt om succesvol met SEO aan de gang te gaan.

Hiermee vermijd je meteen al die veelvoorkomende SEO fouten en kun je sneller de vruchten van je werk gaan plukken.