Het is iedere keer weer een enorme martelgang. Je hebt je voorgenomen om weer een nieuw blogartikel voor je website te schrijven (het staat tenslotte zo slordig als potentiële klanten zien dat je laatste artikel al meer dan een half jaar oud is), maar je hebt geen idee waarover. En als je dan eindelijk een goed onderwerp hebt bedacht duurt het uren om het blogartikel te schrijven en ben je totaal niet tevreden over het eindresultaat. Geen wonder dat je blogartikelen door bijna niemand worden gelezen!
Met de volgende tips om betere blogartikelen te schrijven maak ik definitief een einde aan je lijdensweg. Je hoeft ze alleen nog maar naast je toetsenbord te leggen zodra je weer aan een nieuw artikel begint.
Tip 1: Bepaal voor wie je dat blogartikel gaat schrijven
Het is heel goed mogelijk dat je het schrijven van blogartikelen als een moetje beschouwt. Dat gedoe hoort er nu eenmaal bij als je een zakelijke website serieus neemt. Bovendien doen je concurrenten het ook. En je weet inmiddels dat Google jouw website net wat meer waardeert als je met enige regelmaat nieuwe content publiceert.
Maar uiteindelijk zijn dat geen echte redenen om al die tijd en moeite in het bloggen te steken. Zeker niet als dat in je hoofd een Griekse tragedie van 27 aktes is geworden.
Je schrijft die blogartikelen om potentiële klanten naar je website te trekken en om hen te overtuigen van je kennis en expertise.
Bedenk dus voordat je naar die knipperende cursor op je scherm gaat zitten staren waar die potentiële klanten behoefte aan hebben. Wat willen zij graag weten en waar kun jij ze verder mee helpen?
Mijn eerste tip om een beter blogartikel te schrijven is dus om de vragen en behoeften van jouw ideale klant centraal te zetten en om daar je hele tekst op te baseren.
Tip 2: Stel het doel van het blogartikel vast
Als je eenmaal weet wat jouw doelgroep wil lezen is het tijd om te bepalen wat je zelf met dit nieuwe blogartikel wilt bereiken. Als je enige reden om het blogartikel te schrijven is om je lezers te informeren laat je namelijk aardig wat kansen liggen.
Natuurlijk is er niets mis mee als de bezoeker na het lezen van je artikel meteen weer van je website verdwijnt. Als dit niet binnen een nanoseconde gebeurt wil dit zeggen dat je de zoekvraag van je lezer hebt beantwoord en dat deze tevreden weer vertrekt. Met een beetje geluk onthoudt deze bezoeker je website en komt die persoon nog eens terug om meer te lezen. Of om je aanbod te bekijken.
Maar het kan ook geen kwaad om je lezer te verleiden om nog even op je website te blijven. Dat doe je door in je blogartikel naar andere interessante blogartikelen of je aanbod te verwijzen. Zorg ervoor dat dit bij het onderwerp van je artikel past en maak je lezer nieuwsgierig naar het vervolg. Hoe langer de bezoeker op je website blijft, hoe groter de kans is dat je een goede indruk maakt.
Tip 3: Gebruik een duidelijke structuur
Er is een reden waarom blogartikelen met cijfers in de titels zo populair zijn. Door in de titel te vertellen dat je een bepaald aantal tips of voorbeelden gaat geven, geef je al meteen een overzichtelijke structuur aan. Er komen (bijvoorbeeld) 7 tips en dan heeft de lezer de kennis waar hij of zij naar op zoek is.
Waarom vinden lezers dat zo aantrekkelijk? Mensen hebben over het algemeen geen behoefte om een oneindige lap tekst op een scherm te lezen. Ze willen een overzichtelijk artikel zien dat ze op het eerst oog makkelijk kunnen scannen, op basis daarvan beslissen ze of ze het gedetailleerder willen lezen.
Gebruik dus:
- Duidelijke tussenkopjes;
- Korte alinea’s;
- Opsommingen;
- Eventuele uitgelichte blokjes tekst of vetgedrukte woorden (maar niet te veel).
Ook interessant om te lezen: Zo schrijf je een overtuigende tekst
Tip 4: Houd het overzichtelijk
Het heeft geen zin om een overdaad aan voorbeelden en bijzaken in je blogartikel te verwerken, je bezoeker gaat dit heel waarschijnlijk toch niet lezen. Sterker nog, als je verhaal geen duidelijke structuur heeft (zie daarvoor de vorige tip om betere blogartikelen te schrijven), raak je hiermee je lezer eerder in een oogwenk kwijt.
Online lezers willen zo snel mogelijk weten waar ze aan toe zijn als ze aan een blogartikel beginnen, ze hebben geen enkele behoefte om via talloze omwegen uiteindelijk pas aan het einde van het verhaal bij de conclusie aan te komen.
Houd je blogartikel dus overzichtelijk met:
- Een duidelijke titel;
- Een goede introductietekst;
- Sterke tussenkopjes;
- De belangrijkste onderdelen zo vroeg mogelijk in het blogartikel.
Gebruik alleen voorbeelden en een enkele bijzaak die er echt toe doen en ga niet vooral niet proberen om zoveel mogelijk content te schrijven om zo een lange en indrukwekkende tekst te produceren.
Er is niets tegen een lang blogartikel, maar dan mag er geen overbodige informatie in staan.
Tip 5: Schrijf actieve zinnen
Er is niets zo dodelijk voor een goed blogartikel dan een stroom van hulpwerkwoorden. Voltooide zinnen lezen niet fijn en het komt ook nog eens heel twijfelachtig over. Kijk zelf maar:
De zakkenroller werd door een voorbijganger op zijn neus gestompt.
Een voorbijganger stompte de zakkenroller op zijn neus.
De tweede zin is een actieve zin en dat leest een stuk vlotte. Bovendien staat het ook nog eens veel zelfverzekerder. Op een website hebben bezoekers over het algemeen geen behoefte aan lange, trage zinnen. Het moet snel, vlot en to the point.
Want zeg nu zelf: je hebt van dit blogartikel toch ook niet ieder woord gelezen? Je ogen vliegen over de regels en pikken eruit wat interessant en nieuw is. Houd dat in je achterhoofd als je zelf een blogartikel schrijft.
Tip 6: Ga niet te deftig doen
Blogartikelen schrijf je voornamelijk om je bezoekers te laten zien dat je kennis van zaken hebt. Maar als je veel vakjargon en woorden als ‘immers’ of ‘althans’ gebruikt, komt je boodschap totaal niet over. Houd rekening met het kennisniveau van je ideale klant en schrijf zoals je praat.
Met spreektaal maak je je blogartikel laagdrempeliger, vooral als je zonder gedoe gewoon duidelijk uitlegt wat je bedoelt. Het staat misschien wel heel chique, al die dure en deftige woorden. Maar tenzij de koningin of een andere hoge pief jouw ideale klant is kun je maar beter gewoon jezelf zijn.
Hiermee heb je niet alleen eerder een klik met je bezoeker, je hoeft je ook niet in een keurslijf te persen dat eigenlijk helemaal niet bij je past.
Tip 7: Zorg voor een vervolg
Ik zie heel vaak blogartikelen voorbij komen die feitelijk een doodlopende straat zijn. Als bezoeker beland ik via de Google zoekresultaten op het blogartikel en als ik dan aan het einde van het artikel kom is er geen enkel vervolg. Ja, er is een menu in de bovenbalk, maar negen van de tien keer ben ik te lui om daar te gaan kijken of ik misschien nog iets wil lezen. En ik ben daar echt niet de enige in.
Als je echt een goed blogartikel wil schrijven houd je dus rekening met het volgende:
- De gemiddelde bezoeker leest niet de hele tekst. Ergens halverwege zijn hun gedachten alweer afgedwaald en weten ze amper nog wat ze lezen omdat er op hetzelfde moment ook een telefoon met social media, een binnenkomende e-mail of collega om aandacht vraagt. Zorg er dus voor dat er ongeveer halverwege het artikel een link naar een andere interessant artikel staat om hun aandacht vast te houden.
- Sommige bezoekers scrollen na het lezen van de halve of hele tekst naar onderen om te kijken wat je nog meer te bieden hebt. Zet onderaan je artikel dus ook een verwijzing naar je aanbod of een ander artikel dat ook van pas kan komen. Zo geef je jouw doodlopende straat toch nog een uitweg.
Zo kun jij betere blogartikelen schrijven
Ja, ik weet het. Het is een flinke lijst met tips die ik hierboven op je heb afgevuurd. Maar als je dit in je achterhoofd houdt als je een volgend blogartikel schrijft en alles stap voor stap volgt, weet ik zeker dat je je net iets zekerder over je schrijfsel voelt.
Want dat is de grote crux bij die blogartikelen: je voelt je onzeker omdat je zoveel andere goede artikelen hebt gelezen dat je het idee hebt gekregen dat je hier niet aan kan tippen.
Toch weet ik zeker dat je dat wel kan. Echt goede blogartikelen schrijven is namelijk in de meeste gevallen gewoon een kwestie van oefenen. Houd dus gewoon stug vol!
En als je nog wat meer tips kunt gebruiken, zou je ook dit artikel kunnen lezen: Zo krijg je meer bezoekers op je website