Categorie: Conversie

Geplaatst op

Zo schrijf je een overtuigende tekst [6 tips]

Zo schrijf je een overtuigende tekst

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_padding=”0px||0px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” min_height=”1057px” custom_margin=”|auto|-9px|auto||” custom_padding=”0px||9px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.11.1″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”||0px|||” global_colors_info=”{}”]

 

Bezoekers op je website krijgen is één ding. Ervoor zorgen dat ze ook daadwerkelijk iets bij je gaan kopen is heel wat anders. Aan bezoekers die alleen je webpagina bekijken en vervolgens vertrekken heb je doorgaans namelijk niet heel veel, daarom zul je ze met een overtuigende tekst naar de koop- of contactknop moeten sturen. Klinkt logisch. Maar ja, zo’n overtuigende tekst schrijft zichzelf helaas niet. Met de 6 tips in dit artikel help ik je alvast een heel eind op weg!

Tip 1: Zet het belangrijkste bovenaan

Ik roep het in mijn blogartikelen met grote regelmaat: bezoekers van websites hebben de aandacht spanne van een fruitvliegje. Maar omdat het bij het schrijven van overtuigende teksten ook zo vreselijk toepasselijk is, roep ik gewoon nog maar een keer. Komt ‘ie aan:

Bezoekers van websites hebben de aandacht spanne van een fruitvliegje.

Wat wil dit zeggen? Nou, dat niemand alle tekst op jouw pagina leest. Daar hebben ze het geduld niet voor, want er zijn nog veel meer andere websites die ook allerlei interessante zaken te bieden hebben.

De gemiddelde bezoeker op een website kijkt eerst vluchtig of jouw pagina hun aandacht wel waard is. Als er op het eerste oog niets interessants staat, dan zijn ze in een nanoseconde weer weg.

Je hebt dus een overzichtelijke webpagina, goede afbeeldingen en scanbare webteksten nodig. Maar je zult vooral ook meteen met de deur in huis moeten vallen. De meeste bezoekers komen niet eens tot halverwege je pagina, dus zet datgene wat voor hen van belang is meteen in de titel en introductie.

Een mooi voorbeeld hiervan vind je op de website van Netflix. Datgene waar het om draait (‘Onbeperkt series, films en meer kijken’, ‘Kijk waar je wilt’ en ‘Altijd opzegbaar’) staat bovenaan, samen met een invulveld om je direct aan te melden. De pagina is in feite veel langer, maar dat is voor de twijfelaars. De mensen die in het eerste stuk tekst nog niet helemaal overtuigd zijn en nog wat meer argumenten zoeken om zeker te weten dat hun aankoop verstandig is.

 

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Netflix.png” title_text=”Netflix” _builder_version=”4.11.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.11.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]

Tip 2: Wie wil je overtuigen met je tekst?

Nu is het natuurlijk zaak om datgene bovenaan te zetten wat er voor je doelgroep het meeste toe doet, zo kom je lekker binnen en maak je een tekst overtuigend. Maar dan moet je dus wel precies weten wat jouw doelgroep belangrijk vindt. Zorg er dus voor dat je jouw doelgroep goed kent en nog beter weet wat jouw ‘unique selling points’ zijn.

Netflix heeft in Nederland al jaren stevige voeten aan de grond en hoeft dus ook niet meer heel veel uit de kast te trekken om bezoekers op hun website met teksten te overtuigen. De meeste mensen die op de website van Netflix komen, hebben namelijk al besloten dat ze een abonnement willen hebben. Ze hebben alleen nog een laatste zetje nodig.

Amazon Prime Video is dan een heel ander verhaal. Ze komen in een overvolle markt met grote namen als Netflix, Disney +, Ziggo on Demand, Videoland en HBO Max terecht en moeten hun mouwen dus flink opstropen.

Daarom focussen ze op hun homepagina niet alleen op hun unique selling points (gratis proefperiode en gratis bezorging van Amazon Prime artikelen), maar ook op datgene wat aantrekkelijk is voor hun doelgroep. En dat zijn de zogenaamde bekroonde Amazon Originals: films die nooit op Netflix, Disney + of een andere streamingsdienst te zien zullen zijn.

Ook dat staat in vette chocoladeletters bovenaan de pagina om zo bezoekers met hun tekst meteen te kunnen overtuigen.

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Amazon.png” title_text=”Amazon” _builder_version=”4.11.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.11.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]

Tip 3: Weg met voltooid deelwoorden!

Voltooid deelwoorden zijn de absolute doodsteek voor overtuigende teksten. Daar kan ik nu heel uitgebreid over gaan vertellen, maar in dit geval zegt een goed voorbeeld meer dan duizend woorden:

  1. Met Netflix kun je zelf bepalen wat er op televisie komt. Je programma wordt niet onderbroken door reclameblokken en bovendien heb je de beschikking over een enorm aanbod aan films en series.
  2. Bepaal met Netflix je zelf wat er op televisie komt. Kijk programma’s zonder onderbrekingen van reclameblokken. Het aanbod van films en series is enorm!

In de eerste zin worden voltooid deelwoorden gebruikt, in de tweede niet. Nu zijn beide zinnen in principe prima, maar de tweede zin is krachtiger en overtuigender.

Zinnen met voltooid deelwoorden zijn niet alleen langer, ze komen ook minder sterk over. Dat komt omdat een zo’n zin passief is. In een overtuigende tekst gebruik je korte actieve zinnen, waarbij je bij voorkeur de zin met een werkwoord begint.

 

Tip 4: Waarom zou jouw bezoeker dit willen aanschaffen?

Of je nu een product of een dienst wilt slijten, je kunt het aan de straatstenen niet kwijt als er voor je bezoeker geen reden is om het te kopen. Het is dus de kunst om in een tekst te overtuigen door de lezer te laten voelen dat ze dit specifieke product of deze ene dienst echt nodig hebben. Zonder dat je dit daadwerkelijk benoemd.

Niemand neemt spontaan een abonnement op een streamingsdienst zonder te weten waarom ze dat doen. Er is geen mens die zonder enige reden een online training aanschaft of een nieuw bankstel koopt. Nou ja, meestal niet in ieder geval.

Laat in je tekst dus duidelijk naar voren komen waarom het leven van de mensen uit jouw doelgroep niet compleet is zonder dit product of deze dienst.

Neem nu bijvoorbeeld het bedrijf Lush. Zij verkopen allerlei verzorgingsproducten, maar vooral zogenaamde bath bombs. Nu is zo’n bath bomb niet bepaald een essentieel product en ze kosten gemiddeld ook nog eens zo’n 6 euro per stuk.

Om die reden benadrukt Lush in hun tekst dat zo’n bath bomb niet is bedoeld om gewoon een keertje snel in bad te gaan. Het is ter ondersteuning van een uitgebreid verwenmoment na een drukke dag. Het staat voor puur genieten en luxe. Ze spelen in op de behoefte van hun doelgroep om tot rust te komen en door middel van weelderige ontspanning goed voor zichzelf te zorgen.

In een overtuigende tekst speel je dus in op het verlangen van je lezers.

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Lush.png” title_text=”Lush” _builder_version=”4.11.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.11.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]

Tip 5: Overtuig in je tekst met argumenten

Je kent het vast wel: je hebt een webpagina over bijvoorbeeld iets als een online training op het gebied van timemanagement open staan. Je cursor zweeft boven de koopknop en uiteindelijk besluit je toch dat je er nog even over na wil denken. Je laat het tabblad openstaan of slaat de pagina op bij je favorieten, misschien kom je er later nog eens op terug. Of niet.

Waarom heb je niet meteen geklikt? Dat kan op het eerste oog verschillende redenen hebben: je vind het best veel geld, je weet niet zeker of je er genoeg tijd voor vrij kunt maken (de ironie!) of je twijfelt of een online training je genoeg gaat helpen.

Feitelijk is er maar één oorzaak waarom je die training nog niet hebt gekocht. Je bent niet helemaal overtuigd dat je deze training echt nodig hebt. Dat dit het ideale antwoord op jouw behoefte is en je echt verder gaat helpen.

De tekst voor die training kan dan nog zo overtuigend zijn (als je deze training volgt kun je veel beter plannen, het zorgt ervoor dat je veel meer gedaan krijgt in nog minder tijd), de argumenten zijn net niet goed genoeg.

Dus nogmaals: verdiep je in datgene wat jouw product of dienst onmisbaar maakt en verwerk dat overzichtelijk in je tekst.

Kleine disclaimer: je kunt met ijzersterke argumenten en een overtuigende tekst komen waar je u tegen zegt. Maar als je lezer nog niet eens in de buurt van je doelgroep komt, zal dit weinig uitmaken.

Iemand die het liefste iedere avond op een Playstation zit te gamen, zal niet overwegen om een Netfix abonnement te nemen.

Iemand die geen bad heeft, zal niet de neiging hebben om de bath bombs van Lush te kopen.

Iemand zonder werk, hobby’s en kinderen heeft geen behoefte om een online training over timemanagement te gaan volgen.

 

Tip 6: Neem eventuele bezwaren weg

Als je een overtuigende tekst wil schrijven, zorg je ervoor dat de lezer geen ‘ja maars’ meer voelt als die cursor naar de koopknop glijdt. Ze hebben niet langer het idee dat het wel erg duur is, dat het misschien op een teleurstelling uitloopt of dat het wel erg veel gedoe is.

Netflix en Amazon Prime Video nemen bezwaren weg door te benadrukken dat er een gratis proefperiode is of dat het abonnement maandelijks opzegbaar is. Hierdoor is de stap om het aan te schaffen veel kleiner geworden, want de gebruiker zit nergens lang aan vast. Als het tegenvalt, kunnen ze makkelijk opzeggen.

Lush neemt bezwaren weg door duidelijk aan te tonen dat hun bath bomb niet te vergelijken is met een standaard badbruisballetje van de Hema. Hun bath bomb is een beleving en is daardoor in verhouding helemaal niet duur.

Structuurjunkie neemt eventuele bezwaren om haar online training in timemangement weg door heel duidelijk te stellen wat je met de training gaat bereiken: meer tijd, meer rust en meer productiviteit.

Bedenk dus goed wat de eventuele ‘ja maars’ van jouw aanbod zijn en overtuig in je tekst door die bezwaren weg te werken.

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Structuurjunkie.png” title_text=”Structuurjunkie” _builder_version=”4.11.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.11.1″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]

P.S.: Ik kan de plantraining van Structuurjunkie van harte aanbevelen! Netflix en de bath bombs van Lush trouwens ook.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

Geplaatst op

Zo krijg je meer bezoekers op je website

Zo krijg je meer bezoekers op je website

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_padding=”0px||0px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” min_height=”2247px” custom_padding=”0px||25px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.11.1″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”||0px|||” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]

Daar zit je dan met je prachtige website. Toen je op social media riep dat je een nieuwe website had gelanceerd kwamen er aardig wat mensen een kijkje nemen. Maar nu de nieuwigheid er vanaf is, zijn de bezoekersaantallen bedroevend. Jouw website verdient meer dan dat, dus daarom vertel ik hoe je meer bezoekers op je website kunt krijgen!

Denk in oplossingen

Eén van de meest voorkomende fouten die ondernemers maken als ze teksten voor hun website (laten) schrijven, is dat ze de focus op hun eigen onderneming en hun aanbod leggen. En dat moet je dus net niet doen, met zo’n insteek ga je namelijk niet veel bezoekers op je website krijgen.

Je kunt veel beter met je content en opbouw van je website de nadruk leggen op de behoefte van je doelgroep. Mensen gebruiken Google omdat ze een zoekvraag hebben. Ze hebben een probleem of een wens en vragen Google om een antwoord.

Google zet vervolgens websites die oplossingen voor deze vraag bieden op een rijtje in de zoekresultaten. Ga dus niet lukraak vertellen over wat je te bieden hebt. Biedt een oplossing voor het probleem van jouw doelgroep en zorg er met SEO voor dat Google snapt wat je vertelt. Zo kom je met jouw oplossing  hoog in de zoekresultaten te staan en krijg je wel meer bezoekers op je website.

Bepaal je doelgroep

Om een goede oplossing te kunnen bieden, moet je alleen wel precies weten wie je doelgroep is en wat het probleem of de behoefte van die doelgroep is. Een andere fout die ondernemers namelijk vaak maken is dat ze proberen om een te grote groep mensen aan te spreken. En dat ze daardoor uiteindelijk bijna niemand echt aanspreken omdat ze veel te algemeen zijn.

Durf dus een doelgroep te kiezen en richt je daar op. Met een goed antwoord op hun zoekvraag kun je gaandeweg veel meer bezoekers op je website verwelkomen.

Een voorbeeld: Iedereen in Nederland heeft behoefte aan een supermarkt. Maar dat wil niet zeggen dat elke supermarkt zich op iedereen richt. Albert Heijn heeft een bepaalde doelgroep, Jumbo heeft een andere doelgroep en de Lidl heeft weer een andere doelgroep. Mensen die graag naar de Albert Heijn gaan, vinden (over het algemeen) kwaliteit en een ruime keuze belangrijk. Klanten van de Lidl vinden prijs juist belangrijker.

Door een specifieke doelgroep te bepalen sluit je geen mensen uit, maar zorg je ervoor dat de juiste mensen zich aangesproken voelen. Als je in het wilde weg naar iedereen roept, hoort uiteindelijk niemand je.

 

Steek je hoofd boven het maaiveld uit

Als je eenmaal een doelgroep hebt gekozen en weet wat hun behoefte is, is het zaak om hen op je eigen manier te verleiden met herkenning. Ga niet in net iets andere bewoording hetzelfde als je concurrenten vertellen, maar laat zien dat jij je doelgroep begrijpt.

Begin daar mee in de SEO titel en meta-description. Deze worden in de zoekresultaten getoond en dienen als uithangbord voor je website. Houd je hier dus niet in, want hiermee kun je juist meer bezoekers op je website krijgen door anders dan anderen te zijn.

Kijk bijvoorbeeld eens even naar de eerste 4 organische zoekresultaten bij de zoekterm ‘Essentiële olie kopen’.

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Zo-krijg-je-meer-bezoekers-op-je-website-2.jpg” alt=”Waarom kan Google mijn pagina niet vinden” title_text=”Zo krijg je meer bezoekers op je website 2″ _builder_version=”4.8.2″ global_colors_info=”{}”][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.8.2″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”||0px|||” global_colors_info=”{}”]

Geen enkel zoekresultaat houdt rekening met de daadwerkelijke behoefte van de doelgroep voor essentiële olie, de titels en omschrijvingen hebben kraak noch smaak. Als hier nu een zoekresultaat tussen komt te staan waarin wordt benoemd waarom je essentiële olie zou willen kopen (zo verhogen ze vaak de concentratie), dan is dat veel aantrekkelijker dan de andere nietszeggende resultaten.

Het gevolg is dat er meer mensen op die link zullen klikken en naar die website zullen gaan.

 

Samenvattend: zo krijg je meer bezoekers op je website

Als jij er dus klaar mee bent dat je website ergens in een vergeten hoekje van het internet stof staat te happen, zul je de volgende stappen moeten doorlopen:

  1. Bepaal je doelgroep en wees zo specifiek mogelijk;
  2. Definieer het probleem of de behoefte van deze doelgroep;
  3. Biedt op je website een oplossing voor dit probleem of een antwoord op deze behoefte;
  4. Zorg er met SEO voor dat Google jouw oplossingen begrijpt;
  5. Zorg voor herkenning in de zoekresultaten.

Zodra je deze stappen hebt doorlopen, zul jij meer bezoekers op je website te krijgen!

Ook interessant om te lezen: Content is King, SEO is queen

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

Geplaatst op

Dit is de minst belangrijke pagina van jouw website

Minst belangrijke pagina van jouw website
[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_padding=”0px||0px|||”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” min_height=”1455px” custom_margin=”|auto|-515px|auto||” custom_padding=”0px||0px|||”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.8.1″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”||0px|||”]

Ik spreek regelmatig mensen die hun website door mij onder handen willen laten nemen, en zij hebben allemaal één ding gemeen. Ze leggen teveel focus op een webpagina die er eigenlijk nauwelijks toe doet als je je met SEO bezig wil gaan houden. Daarom vertel ik vandaag wat de minst belangrijke pagina van jouw website is, dat scheelt weer een desillusie.

 Je raadt het nooit…

Heb je al enig idee om welke pagina het gaat? Nee? Dan stel ik voor dat je even rustig gaat zitten en je voorbereid op een redelijk omvangrijke verbazing. De minst belangrijke pagina van je website is namelijk de homepage.

Ik durf te wedden dat je die niet aan zag komen. En ik durf ook te wedden dat ik wat gepikeerde reacties van UX designers en websitebouwers ga krijgen als ik dit artikel via social media deel, dus ik vertel er ook even bij dat deze uitspraak vanuit een SEO oogpunt komt.

Daarom is de homepage onbelangrijk

Als jij wil dat je website beter door jouw doelgroep gevonden wordt, focus je op datgene wat je als onderneming te bieden hebt. Dit is dus gewoon een oplossing voor een probleem of specifieke behoefte van je potentiële klanten.

Dat is waar de mensen die jij wil bereiken naar zoeken. Een introductiepagina waarop vooral de verschillende mogelijkheden die jij biedt staan, doet er dan niet toe.

Een homepage wordt voornamelijk bezocht door mensen die bijvoorbeeld tijdens een netwerkborrel je visitekaartje hebben gekregen of van je hebben gehoord. Of door mensen die vanaf een social media profiel willen zien wat je nu eigenlijk precies doet. (En door je moeder, die op haar telefoon aan haar vriendinnen wil laten zien wat jij in het dagelijkse leven doet.)

Hoe dan ook, de mensen die daadwerkelijk op zoek zijn naar datgene wat jij te bieden hebt, komen doorgaans via hele andere pagina’s op jouw website binnen. En dat is heel goed, want op die pagina kunnen ze direct een antwoord op hun vraag of behoefte vinden. 

Ook interessant om te lezen: Content is king, SEO is queen 

Een homepage is alleen niet overbodig

Wil dit zeggen dat je een homepage eigenlijk net zo goed achterwege kunt laten? Nou, dat ook weer niet. Want de homepage blijft een handig startpunt, ook voor mensen die via een compleet andere pagina je website binnen zijn gekomen.

Laat die homepage dus vooral een overzicht zijn van al datgene wat je te bieden hebt. Ga er alleen niet vanuit dat al je bezoekers als eerste op die homepagina van je website komen. Richt je op de pagina’s met je aanbod en schrijf blogartikelen op basis van veelvoorkomende vragen en problemen van je doelgroep.

En houd er vooral ook rekening mee dat al deze pagina’s een ingang tot je website zijn.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]
Geplaatst op

Zo kun je jouw bouncepercentage verlagen

Bouncepercentage verlagen

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_padding=”0px||0px|||”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” min_height=”1455px” custom_margin=”|auto|-9px|auto||” custom_padding=”0px||25px|||”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.4.7″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”||0px|||”]

Het bouncepercentage is waarschijnlijk het meest gehate cijfer in heel Google Analytics. Dit percentage vertelt namelijk hoeveel mensen na het bekijken van één pagina weer van je website vertrekken en dat kan behoorlijk confronterend zijn. Daarom geef ik je vandaag tips om dat bouncepercentage te verlagen.

 

Wat is een bouncepercentage?

Het bouncepercentage staat prominent op de homepage van Google Analytics. Tussen het aantal gebruikers, sessies en sessieduur kun je zien hoeveel bezoekers er maar één pagina van je website bekeken en vervolgens vertrokken zonder een enkele actie uit te voeren.  

 

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Bouncepercentage.jpg” alt=”Bouncepercentage” title_text=”Bouncepercentage” _builder_version=”4.4.7″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.4.7″ hover_enabled=”0″]

Hierboven zie je een screendump van mijn eigen Google Analytics statistieken van vorige week. Het laat zien dat ik 140 bezoekers had en dat ruim 50% na het bekijken van een enkele pagina weer vertrok.

Het grootste deel van mijn bezoekers komt via Google of social media op een specifiek blogartikel terecht. Dat bouncepercentage vertelt me dus dat iets meer dan de helft van die mensen na het lezen van het blogartikel tevreden vertrok. Of dat ze juist niet vonden wat ze wilden weten en weggingen om verder te zoeken.

Natuurlijk is dat ergerlijk, want ik wil dat 100% van mijn bezoekers ook mijn diensten bekijkt en uiteindelijk contact met me opneemt. Toch zie ik geen reden om meteen acties te ondernemen om mijn bouncepercentage te verlagen.

 

Wanneer is je bouncepercentage te hoog?

Laat ik voorop stellen dat echt geen enkele website een bouncepercentage van 0% heeft. Op iedere website zijn er mensen die maar één pagina bekijken en binnen een paar seconden weer vertrekken. Dat is helemaal niet erg, je hebt namelijk een bepaalde doelgroep voor jouw website in gedachten. Mensen die buiten die doelgroep vallen, voelen zich op jouw website heel waarschijnlijk niet aangesproken.

Bij een bouncepercentage van 80% of meer is het alleen wel tijd om actie te ondernemen. Dit zou kunnen zeggen dat je website bijvoorbeeld niet goed werkt of verkeerde doelgroepen aantrekt. Als je bouncepercentage 60% of meer is, kun je dat bouncepercentage met een van de volgende tips verlagen.

 

Tips om je bouncepercentage te verlagen

Er zijn verschillende redenen waarom mensen te snel op een website afhaken. Ik zet de meest voor de hand liggende redenen – en tips om daar verandering in te brengen – voor je op een rijtje.

 

De pagina geeft geen antwoord op de zoekvraag

Een bezoeker komt met een bepaalde zoekvraag vanuit Google op jouw pagina omdat de positie in de zoekresultaten en de meta-description reden hebben gegeven om te denken dat het antwoord op hun zoekvraag op die pagina staat. Als dat niet zo is, is degene snel weg.

Bedenk dus bij het schrijven van de SEO tekst voor wie je de tekst schrijft en waarom die persoon de tekst zou willen lezen. Zet dat antwoord vervolgens ook redelijk vroeg in de tekst. Niemand heeft zin om online tientallen alinea’s door te ploegen om dan uiteindelijk pas bij de conclusie te komen.

 

Je website is niet gebruiksvriendelijk

Als een bezoeker na het bekijken van je pagina meer wil weten over bijvoorbeeld je aanbod, dan is het wel belangrijk dat degene in één oogopslag kan zien waar dat gevonden kan worden. Bij een onduidelijke menustructuur of te weinig interne links raak je zo iemand dus ook kwijt.

Bepaal voor iedere pagina binnen je website wat het doel van die pagina is. Als je bezoeker via Google op een blogartikel binnenkomt, moet het pad naar bijvoorbeeld het aanbod en de contactpagina overduidelijk zijn. Dat bereik je met een duidelijk menu (dat vooral aan het ‘less is more-principe’ voldoet) en goede interne links.

 

Je website is te traag

Als een bezoeker op de bus staat te wachten en even met een mobiele telefoon op je website wil neuzen, is het cruciaal dat je website snel laadt. Een blogartikel met afbeeldingen van tientallen MB’s per stuk heeft even nodig om te laden en daar heeft de gemiddelde bezoeker echt geen geduld voor.

Controleer de snelheid van je website op PageSpeed Insights en kijk vooral hoe snel je website op een mobiele telefoon laadt. Bij een score onder de 55 punten is het echt belangrijk om de gegeven tips om de website te versnellen op te volgen.

 

Je gebruikt geen goede call to actions

Plaats niet zomaar een tekst om vervolgens geen vervolgstap in de vorm van een goede call to action aan te bieden. Wat hoop je dat jouw bezoeker na het lezen van jouw tekst gaat doen? Ga er niet vanuit dat ze zelf wat in het menu rond gaan neuzen en vanzelf wel verder klikken. Zorg voor duidelijk vervolg.

Neem nu bijvoorbeeld dit blogartikel van mij. Leuk dat je dit leest, maar onder aan dit artikel vraag ik of je misschien interesse hebt om mijn gratis e-book te downloaden. Hiermee geef ik je een vervolg op jouw ontdekkingstocht door mijn aanbod.

Als je dat niet doet, is een blogartikel op je website een doodlopende straat. Eindig daarom altijd met goede opties om verder te kijken.

 

Externe links openen in hetzelfde venster

Als je een externe link naar een andere website plaatst, zorg er dan altijd (serieus: ALTIJD) voor dat die link in een nieuw venster opent. Als je dat niet doet, ben je je bezoeker namelijk kwijt. Mensen gaan vrolijk verder met browsen en jouw website is binnen een mum van tijd vergeten.

Als je bij het plaatsen van de externe link ervoor zorgt dat de andere website in een nieuw venster opent, kan je bezoeker altijd makkelijk terugkeren. Zelfs als ze jouw website allang weer vergeten zijn, blijft deze openstaan in een tabblad van hun browser. Zo krijg je altijd nog een tweede kans.

 

Het is niet altijd nodig om je bouncepercentage te verlagen

Je zult je wel afvragen waarom ik eerder in dit artikel aangaf dat ik me geen zorgen maak om een bouncepercentage van 52% op mijn eigen website. Ik zal je uitleggen waarom ik zo positief over dat getal denk.

Ik richt me met mijn website namelijk op een bepaalde doelgroep. Maar het is goed mogelijk dat mensen die niet in mijn doelgroep zitten toch op mijn website terecht komen. Die zullen zich op basis van mijn huisstijl en schrijfstijl niet aangesproken voelen om verder te kijken en dat is prima.

En ik ben er ook vrij zeker van dat ik met grote regelmaat bezoek van concurrenten krijg die even komen gluren om te zien wat ik over bepaalde onderwerpen te vertellen heb. Ook goed. Maar die mensen gaan geen contact met me opnemen om een offerte aan te vragen.

 

Kijken, kijken en niet meteen kopen

Daarnaast ga ik er niet vanuit dat ik iedereen op basis van één pagina meteen 100% over de streep trek om mijn aanbod te bekijken. Wij Nederlanders zijn immers van het ‘kijken, kijken en niet meteen kopen’.

Maar ik kan in Google Analytics ook zien dat er regelmatig mensen terugkomen. En dat ‘Over Liselore’ en mijn aanbodpagina’s uitgebreid worden bekeken. Iemand die snel weg is, kan na wat vergelijkingen net zo goed weer terugkomen. En alsnog verder kijken.

En dan bekijk ik het ook nog zo: bijna 48% van mijn bezoekers bekijkt meer dan één pagina van mijn website. Doorgaans beginnen ze op een blogartikel en gaan vervolgens naar een pagina over SEO tekst, SEO advies, de SEO training of de contactpagina.

Dus ik zie voorlopig nog geen reden om mijn bouncepercentage te verlagen.

Let op, hier komt mijn vervolgstap: Download het gratis e-book met alle basics van SEO

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

Geplaatst op

De Google answer box: vergis je niet in de nadelen

[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″ custom_padding=”0px||0px|||”][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.29.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.4.7″]

Voor veel mensen is de Google answer box (de featured snippet boven de zoekresultaten) de absolute heilige graal op het gebied van SEO. Er wordt dan ook aardig wat content geschreven in de hoop dat de samenvatting daarvan in die answer box terecht komt. Als je het mij vraagt, is dat alleen vergeefse moeite omdat er meer nadelen dan voordelen aan kleven.

Wat is zo’n Google answer box nu precies?

Om te begrijpen waarom die answer box in het leven is geroepen, is het belangrijk om te beseffen dat Google zichzelf niet als een zoekmachine ziet. Google beschouwt zichzelf als een antwoordmachine.

Dat is eigenlijk ook niet zo vreemd, want een groot deel van de wereldbevolking gebruikt Google meerdere keren per dag om antwoorden op vragen te krijgen.

  • Is het nu gestofzuigd of stof gezogen?
  • Welke vaatwasmachine is de beste?
  • Waar vind ik een dichtbijzijnde snackbar?
  • Hoeveel calorieën zitten er in Chunky Monkey ijs van Ben & Jerry?

Google streeft ernaar om gebruikers goede antwoorden op hun vragen in de zoekresultaten te geven. Met de answer box laat Google het beste antwoord op de gestelde vraag in een uitgelicht vlak met een afbeelding zien. Dit is de felbegeerde positie 0.

 

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Voorbeeld-Google-answer-box.jpg” alt=”Google answer box” title_text=”Voorbeeld Google answer box” _builder_version=”4.4.7″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.4.7″ hover_enabled=”0″]

Bezint eer gij begint

Voordat je nu meteen aan de gang gaat in de hoop ook een plekje in een Google answer box te veroveren: bezint eer gij begint. Want is Google’s uitgelichte featured snippet nu werkelijk zo’n grote hoofdprijs? Ik vind van niet.

Natuurlijk is het geweldig als je het voor elkaar krijgt. Maar bedenk ook wat het gevolg van het behalen van die answer box is. De kern van je verhaal wordt namelijk al in de zoekresultaten getoond, en daarmee is de grootste trigger om bezoekers naar je website te trekken verdwenen.

De vraag is al beantwoord, dus zullen minder mensen geneigd zijn om naar je website te gaan. Ze hebben het hoogtepunt al gelezen, dus zijn ze eerder geneigd om naar de volgende zoekresultaten te kijken voordat ze op een link gaan klikken.

En daarmee gaan die mensen dus ook geen andere pagina’s op jouw website bezoeken, producten kopen of een contactformulier invullen. En dat is toch op zijn minst behoorlijk jammer.

 

Er zijn nog meer nadelen

Daarmee is mijn pleidooi nog niet afgelopen. Je hebt namelijk ook geen invloed op de tekst die in de answer box wordt getoond. Google kiest een stuk tekst om uit te lichten. Als je geluk hebt, laat die tekst nog genoeg te vragen over en gaan mensen alsnog naar je website.

Maar als je pech hebt, wordt de vraag al helemaal in de answer box beantwoord en ben je potentiële bezoekers kwijt. En als je nog meer pech hebt, wordt de afbeelding van een andere website inclusief link bij jouw tekst getoond (of omgekeerd!).

Het is dus een grote gok wat de uitkomst zal worden en of je daar blij mee gaat zijn.

 

Zo optimaliseer je voor de Google answer box

Als je die gok wil gaan wagen, zijn er een aantal dingen waar je rekening mee moet houden om de kans op een positief resultaat zo groot mogelijk te maken.

 

  • Je maakt een grotere kans om een answer box te krijgen bij een zoekterm waar nog geen answer box bij getoond wordt. Dit houdt in dat Google nog geen webpagina met een goed en duidelijk antwoord heeft gevonden.
  • Kies een volledige vraag als zoekterm. Inspiratie voor vragen kun je vinden op Answer the Public.
  • Zet de zoekterm (de volledige vraag dus) in de H1 van je webpagina.
  • Zet de zoekterm in de H2 boven de alinea waarin je het antwoord op de vraag geeft.
  • In de beschrijving van het antwoord moet je er rekening mee houden dat je Google 50 tot 60 woorden in de answer box zet. Het is nu de kunst om een antwoord te geven dat Google tevreden stelt en waarbij lezers toch genoeg getriggerd worden om alsnog naar je website te gaan.
  • Zet de volledige vraag ook in de alt tag van de afbeelding.

Heb je geen idee wat een H1, H2 of alt tag is? Download dan mijn gratis e-book. hierin worden al deze basisbegrippen uitgelegd.

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Answer-the-Public.jpg” alt=”Answer the public” title_text=”Answer the Public” _builder_version=”4.4.7″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.4.7″]

Een vraag als zoekterm is altijd goed

Het zal je niet verbazen dat ik zelf geen ambitie heb om een webpagina van mijzelf in een answer box te krijgen. Maar dat houdt niet in dat ik nooit een volledige vraag als zoekterm gebruik. Sterker nog, dat doe ik regelmatig. Zo sta ik bijvoorbeeld met het blogartikel ‘Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?’ op de eerste pagina van de zoekresultaten.

Mensen gebruiken steeds vaker een volledige vraag in de zoekbalk. Dus of je nu een poging gaat wagen om een Google answer box te bemachtigen of niet, een vraag als zoekterm is altijd aan te raden.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

Geplaatst op

Het belang van een goede meta-description

Meta-description
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″ fb_built=”1″ _i=”0″ _address=”0″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.29.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” _i=”0″ _address=”0.0″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” _i=”0″ _address=”0.0.0″ custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″ _i=”0″ _address=”0.0.0.0″]

De meta-description (ook wel bekend als meta-omschrijving) is een korte beschrijving van je webpagina die in de Google zoekresultaten wordt getoond. Die omschrijving zelf telt niet mee als ranking factor voor de Google zoekresultaten, maar de meta-description heeft wel invloed op het doorklikpercentage. En dat is dan weer wel een ranking factor.

Even voor de duidelijkheid: dit is een meta-description

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Meta-description-Liselore-Online.jpg” _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″ _i=”1″ _address=”0.0.0.1″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″ _i=”2″ _address=”0.0.0.2″]

De meta-description kun je het beste zien als een reclamebord voor je website. Hier geef je een voorproefje van wat mensen op jouw website kunnen verwachten. Zorg er dus voor dat je hier zo wervend mogelijk vertelt waarom het de moeite waard is om op jouw link te klikken!

In ieder gangbaar CMS kun je makkelijk een aparte SEO titel en meta-description toevoegen. Als je WordPress gebruikt, raad ik je aan om de gratis Yoast plugin te gebruiken. Daarmee heb je bij iedere pagina de mogelijkheid om die essentiële meta-omschrijving in te vullen.

Laat je alleen niet van de wijs brengen. In tegenstelling tot wat de Yoast plugin beweert, is het namelijk helemaal niet belangrijk om de zoekterm in die meta-omschrijving terug te laten komen. Als je de zoekterm gebruikt, wordt deze in de meta-description wel vet gedrukt, maar dat wil niet zeggen dat de aanwezigheid van die zoekterm ervoor zorgt dat je net wat hoger in de zoekresultaten verschijnt.

Het resultaat van die ontzettend wervende meta-omschrijving maakt daarentegen wel een groot verschil.

 

Het draait uiteindelijk allemaal om het doorklikpercentage

Het mag misschien lijken alsof het bij SEO alleen draait om een hoge positie in de Google zoekresultaten, maar in feite is niets minder waar. De daadwerkelijke definitie van SEO is weliswaar beperkt tot het onder de aandacht brengen van jouw website in de organische zoekresultaten, maar ik kijk graag wat verder dan dat.

Uiteindelijk is het namelijk de bedoeling dat die aandacht in de zoekresultaten tot een tastbaar resultaat leidt. Want als er niemand op jouw link in de zoekresultaten klikt, heb je niets aan die hoge positie. Sterker nog, die hoge positie ben je ook snel weer kwijt als er niemand vanuit die zoekresultaten naar jouw website gaat.

Je hebt dan een laag doorklikpercentage, wat doorgaans ook Click Through Rate of CTR wordt genoemd. Ondanks dat Google weigert toe te geven dat CTR een ranking factor is, hebben diverse testen wel degelijk laten zien dat die CTR ook meedoet in het bepalen van de posities in zoekresultaten.

Hoe Rand Fiskin het belang van de CTR bewees

Een van de meest bekende testen naar het belang van CTR stamt uit 2015. Toen vroeg Rand Fishkin aan al zijn Twittervolgers (als toenmalig CEO van Moz had hij een aardig aantal van een paar honderdduizend mensen opgebouwd) om die dag op het vierde zoekresultaat van de zoekterm ‘best grilled steak’ te klikken. Dit was een pagina van de website Seriouseats.com.

Binnen een paar uur stond deze website niet langer op positie 4, maar op positie 1. Na een paar dagen was de website weer gedaald naar positie 2.

Kortom, Google mag dan wel in alle toonaarden zwijgen over ranking factoren, door deze simpele test was meer dan duidelijk dat CTR wel degelijk een groot verschil kan maken. En ik denk dat meneer Fishkin ook een flinke stapel gegrilde steaks van Serous Eats heeft gekregen.

Wat heeft de meta-omschrijving met CTR te maken?

Nu hoor ik je denken: dat is allemaal leuk en aardig, maar wat heeft die meta-description hier mee te maken? Ik zal het je uitleggen met een voorbeeld van twee verschillende zoekresultaten bij de zoekterm ‘heren veterschoenen’. Op welke link zou jij eerder klikken?

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Meta-descriptions-vergelijken.jpg” _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″]

Ik denk dat we het er allemaal over eens kunnen zijn dat de eerste meta-description het meest aantrekkelijk is. Het tweede resultaat is rommelig, omdat hier geen specifieke meta-omschrijving is opgegeven. Google heeft daarom zelf een meta-omschrijving uit de content van de webpagina opgemaakt en dat is een redelijke bende geworden. De kers op de taart is de toevoeging: ‘nog geen productfoto’, waardoor waarschijnlijk alleen blinde mensen op deze link zullen gaan klikken.

De meta-description zorgt er dus voor dat mensen in de zoekresultaten op jouw link gaan klikken. Dit is goed voor je CTR, waardoor je zonder extra moeite in de zoekresultaten zult gaan stijgen.

 

Het schrijven van een goede meta-description

Nu ik je ervan heb overtuigd hoe belangrijk die meta-description is, komen we bij het volgende punt: het produceren van die korte omschrijving die al die zoekende mensen over de streep moet gaan trekken om op jouw link te klikken.

En dat is een aardige uitdaging, want voor een desktopscherm krijg je 164 karakters, op een mobiele telefoon worden er maar 120 karakters getoond. Je moet er dus voor zorgen dat de belangrijkste informatie binnen die 120 karakters komt te staan.

Het is een flinke puzzel om in dat korte stukje mensen te verleiden tot een actie en ik kan je eigenlijk maar twee goede tips geven om goede meta-descriptions te schrijven:

  1. Oefening baart kunst.
  2. Test wat wel en niet werkt.

Gebruik je een opsomming of een wervende zin?

Als je eens even diep in de wereld van de meta-descriptions duikt, kun je al vrij snel zien dat er grofweg drie verschillende meta-omschrijvingen bestaan:

  1. De automatisch gegenereerde meta-description
  2. Een meta-description met een opsomming
  3. Een meta-description met een wervende zin

Nummer 1, de automatisch gegenereerde meta-description, is hiervan het minst aantrekkelijk. Je kunt er geluk mee hebben dat Google toevallig een goede zin uit je content plukt, maar dat is een gok. Voor hetzelfde geld zit je met een slechte meta-description te kijken.

Een meta-description met een opsomming wordt vooral door webshops gebruikt. Vaak bestaat deze uit een korte zin gevolgd door een opsomming:

[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Meta-description-met-opsomming.jpg” _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″]

Dit schept meteen duidelijkheid en het is aanlokkelijk voor mensen die bijvoorbeeld niet vooraf willen betalen.

De derde optie is een wervende zin. In het geval van een blogartikel zou je ervoor kunnen kiezen om de eerste (verkorte) zin van de tekst op de webpagina te gebruiken omdat dit in principe al uitlegt wat mensen op de pagina kunnen verwachten. Bij een reguliere webpagina is het het beste om het resultaat van jouw dienst of product te benadrukken.

 

Nu ben jij aan de beurt

Ben jij al goed bezig geweest met het schrijven van meta-descriptions en wil je hier graag wat complimentjes voor? Deel dan hieronder in een reactie jouw pareltje(s), want ik zet ook graag de penvruchten van anderen in het zonnetje.

Mocht het schrijven van een goede meta-description nu vooral voor heel veel hoofdpijn zorgen, dan kun je me altijd bellen. Ik kan je vast helpen.

 

[/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https://liselore.online/contact/” button_text=”Neem contact op met Liselore.online” _builder_version=”3.29.3″ custom_button=”on” button_text_color=”#ffffff” button_bg_color=”#eba900″ button_border_width=”0px” button_border_radius=”100px” button_bg_enable_color=”on” _i=”3″ _address=”0.0.0.3″][/et_pb_button][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]
Geplaatst op

Scanbare webteksten zorgen voor een betere SEO

Scanbare webteksten

[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″ custom_margin=”||-39px|||” fb_built=”1″ _i=”0″ _address=”0″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.29.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” min_height=”435px” custom_padding=”||0px|||” _i=”0″ _address=”0.0″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” _i=”0″ _address=”0.0.0″ custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ _i=”0″ _address=”0.0.0.0″]

Webteksten worden doorgaans niet uitgebreid gelezen, ze worden eerder vluchtig door lezers gescand. Met scanbare webteksten zorg je er niet alleen voor dat lezers langer op een pagina blijven, je geeft de SEO van je website ook een belangrijke boost.

Een hoog bouncepercentage is een aanslag op je SEO

Scannende lezers met de aandachtsboog van een fruitvliegje: ze zijn de nachtmerrie van iedere website eigenaar. Niet alleen omdat de teksten waar je eindeloos op hebt zitten zwoegen achteloos opzij worden geworpen, maar ook omdat die snelle wegklikkers voor een hoger bouncepercentage zorgen.

Google kijkt namelijk naar alles, ook naar het bouncepercentage van een pagina. Een pagina die ervoor zorgt dat veel lezers na een paar tellen de website verlaten en daardoor dus een hoog bouncepercentage heeft, wordt na verloop van tijd minder hoog in de Google zoekresultaten getoond. Ook als de tekst qua SEO helemaal op orde is. Webteksten die lezers langer op je website houden en zelfs aanzetten tot een actie, zorgen er juist voor dat je in de zoekresultaten stijgt.

Met scanbare webteksten heb je een grotere kans dat lezers meer aandacht aan je tekst geven en dus ook op je website blijven. En daarmee zorgen die teksten dus voor een betere SEO.

 

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.29.3″ custom_margin=”-32px|||||” fb_built=”1″ _i=”1″ _address=”1″][et_pb_row _builder_version=”3.29.3″ custom_margin=”-85px|auto||auto||” _i=”0″ _address=”1.0″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.29.3″ _i=”0″ _address=”1.0.0″][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ _i=”0″ _address=”1.0.0.0″]

Zo schrijf je scanbare webteksten

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ _builder_version=”3.29.3″ custom_margin=”-28px|auto||auto||” _i=”1″ _address=”1.1″][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”3.29.3″ _i=”0″ _address=”1.1.0″][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ custom_margin=”-23px|||||” custom_padding=”6px|||||” _i=”0″ _address=”1.1.0.0″]

Onderzoek wijst uit dat de ogen van scannende lezers in een F-vorm over een scherm vliegen en vooral bij de opvallendste elementen van de webpagina blijven hangen.  Maak hier dus handig gebruik van om de aandacht van je lezer te vangen:

  • Titels
  • Inleidende tekst
  • Afbeeldingen
  • Links
  • Knoppen

Maar je zult meer uit de kast moeten trekken om ervoor te zorgen dat jouw teksten tot scanbare webteksten worden omgetoverd. Knoop daarom de onderstaande tips goed in je oren. Of scannende ogen, net wat je wilt.

[/et_pb_text][/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”3.29.3″ _i=”1″ _address=”1.1.1″][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/2019/11/Scanbare-webteksten-heatmap.jpg” _builder_version=”3.29.3″ _i=”0″ _address=”1.1.1.0″][/et_pb_image][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”3.29.3″ _i=”2″ _address=”1.2″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.29.3″ _i=”0″ _address=”1.2.0″][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ _i=”0″ _address=”1.2.0.0″]

Tip 1: Begin met de belangrijkste informatie

Ga er niet vanuit dat mensen geduldig je hele tekst gaan lezen, het grootste deel van je bezoekers trekt het niet als je met allerlei inleidingen en randzaken begint om vervolgens pas onderaan de pagina tot de kern van het verhaal te komen.

Zet daarom de belangrijkste informatie aan het begin van je tekst. Je hebt daarna alle ruimte om verder uit te wijden.

Tip 2: Bedenk goede tussenkopjes

Tussenkopjes zijn niet alleen belangrijk voor de vindbaarheid van je website. Scannende lezers kijken doorgaans eerst naar de titel, daarna naar de inleiding en vervolgens naar de tussenkopjes. Die kopjes zullen de lezer moeten overtuigen dat de tekst interessant genoeg is om helemaal te lezen.

Denk dus goed na welke termen je als tussenkopjes gaat gebruiken, ze moeten zowel goed samenvatten als verleiden.

 

Tip 3: Maak belangrijke woorden vet

Zie je wat ik hierboven heb gedaan? Ik heb belangrijke woorden vetgedrukt. Niet omdat ik vind dat dat mooi staat, maar omdat dit ook een onderdeel van scanbare webteksten is. Vluchtige ogen blijven namelijk niet alleen bij tussenkopjes hangen, ze staan vaak ook even stil bij uitgelichte woorden.

Het is niet essentieel om dit bij elke tekst die je schrijft te doen. Het is wel het overwegen waard als je langere teksten schrijft waarin diep op een onderwerp wordt ingegaan. Dit geeft houvast aan lezers die niet alles woord voor woord lezen en alleen de hoogtepunten willen weten.

 

Tip 4: Gebruik opsommingen

Een opsomming zorgt niet alleen voor een mooie afwisseling in de tekst, ook scannende lezers vinden opsommingen prettig om te lezen. Het is overzichtelijk en het benadrukt een onderdeel van je tekst.

 

Tip 5: Houd alinea’s kort

Ellenlange alinea’s schrikken scannende lezers af. Zorg er dus voor dat alinea’s nooit langer dan vijf regels zijn. Bedenk ook heel goed of alle informatie waar je over schrijft wel van belang is. Schrijf geen tekst van 1000 woorden als je het ook prima in 500 woorden kunt vertellen.

Maak dus duidelijke blokjes van je tekst en gebruik bij iedere twee of drie alinea’s een tussenkopje.

 

Tip 6: The finishing touch bij scanbare webteksten

Als je je scanbare webteksten volgens de bovenstaande punten hebt geschreven ben je er nog niet helemaal. Je wilt er natuurlijk ook voor zorgen dat een bezoeker zo lang mogelijk op je website blijft en niet na het lezen van je tekst meteen weer weggaat. Dan moet het voor de lezer ook zo makkelijk mogelijk worden gemaakt om door te klikken.

En dat werkt het beste met een goede call to action op de pagina. En daarmee bedoel ik niet een automatisch gegenereerd rijtje met gerelateerde artikelen of de opties in het hoofdmenu. Een opvallende button die aanzet tot actie (download deze whitepaper, neem contact op, lees ook dit artikel) verkleint de kans dat een lezer wegklikt het meeste.

Hoe meer mensen na het lezen van je webtekst naar een andere pagina binnen je website gaan, hoe lager je bouncepercentage van de pagina in kwestie zal worden.

  

Hebben jouw scanbare webteksten geen effect?

Gebruik jij scanbare webteksten en zie je in Google Analytics nog steeds dat veel bezoekers na een paar tellen weer vertrekken? Dan kan er meer aan de hand zijn. Neem contact met me op zodat we samen jouw website onder de loep kunnen nemen en van die wegklikkers geïnteresseerde lezers kunnen maken.

 

[/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https://liselore.online/contact/” button_text=”Neem contact op met Liselore.online” _builder_version=”3.29.3″ custom_button=”on” button_text_color=”#ffffff” button_bg_color=”#eba900″ button_border_width=”0px” button_border_radius=”100px” hover_enabled=”0″ button_bg_enable_color=”on” _i=”1″ _address=”1.2.0.1″][/et_pb_button][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]