[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″ custom_padding=”0px||0px|||”][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.29.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.4.7″]
Voor veel mensen is de Google answer box (de featured snippet boven de zoekresultaten) de absolute heilige graal op het gebied van SEO. Er wordt dan ook aardig wat content geschreven in de hoop dat de samenvatting daarvan in die answer box terecht komt. Als je het mij vraagt, is dat alleen vergeefse moeite omdat er meer nadelen dan voordelen aan kleven.
Wat is zo’n Google answer box nu precies?
Om te begrijpen waarom die answer box in het leven is geroepen, is het belangrijk om te beseffen dat Google zichzelf niet als een zoekmachine ziet. Google beschouwt zichzelf als een antwoordmachine.
Dat is eigenlijk ook niet zo vreemd, want een groot deel van de wereldbevolking gebruikt Google meerdere keren per dag om antwoorden op vragen te krijgen.
- Is het nu gestofzuigd of stof gezogen?
- Welke vaatwasmachine is de beste?
- Waar vind ik een dichtbijzijnde snackbar?
- Hoeveel calorieën zitten er in Chunky Monkey ijs van Ben & Jerry?
Google streeft ernaar om gebruikers goede antwoorden op hun vragen in de zoekresultaten te geven. Met de answer box laat Google het beste antwoord op de gestelde vraag in een uitgelicht vlak met een afbeelding zien. Dit is de felbegeerde positie 0.
[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Voorbeeld-Google-answer-box.jpg” alt=”Google answer box” title_text=”Voorbeeld Google answer box” _builder_version=”4.4.7″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.4.7″ hover_enabled=”0″]
Bezint eer gij begint
Voordat je nu meteen aan de gang gaat in de hoop ook een plekje in een Google answer box te veroveren: bezint eer gij begint. Want is Google’s uitgelichte featured snippet nu werkelijk zo’n grote hoofdprijs? Ik vind van niet.
Natuurlijk is het geweldig als je het voor elkaar krijgt. Maar bedenk ook wat het gevolg van het behalen van die answer box is. De kern van je verhaal wordt namelijk al in de zoekresultaten getoond, en daarmee is de grootste trigger om bezoekers naar je website te trekken verdwenen.
De vraag is al beantwoord, dus zullen minder mensen geneigd zijn om naar je website te gaan. Ze hebben het hoogtepunt al gelezen, dus zijn ze eerder geneigd om naar de volgende zoekresultaten te kijken voordat ze op een link gaan klikken.
En daarmee gaan die mensen dus ook geen andere pagina’s op jouw website bezoeken, producten kopen of een contactformulier invullen. En dat is toch op zijn minst behoorlijk jammer.
Er zijn nog meer nadelen
Daarmee is mijn pleidooi nog niet afgelopen. Je hebt namelijk ook geen invloed op de tekst die in de answer box wordt getoond. Google kiest een stuk tekst om uit te lichten. Als je geluk hebt, laat die tekst nog genoeg te vragen over en gaan mensen alsnog naar je website.
Maar als je pech hebt, wordt de vraag al helemaal in de answer box beantwoord en ben je potentiële bezoekers kwijt. En als je nog meer pech hebt, wordt de afbeelding van een andere website inclusief link bij jouw tekst getoond (of omgekeerd!).
Het is dus een grote gok wat de uitkomst zal worden en of je daar blij mee gaat zijn.
Zo optimaliseer je voor de Google answer box
Als je die gok wil gaan wagen, zijn er een aantal dingen waar je rekening mee moet houden om de kans op een positief resultaat zo groot mogelijk te maken.
- Je maakt een grotere kans om een answer box te krijgen bij een zoekterm waar nog geen answer box bij getoond wordt. Dit houdt in dat Google nog geen webpagina met een goed en duidelijk antwoord heeft gevonden.
- Kies een volledige vraag als zoekterm. Inspiratie voor vragen kun je vinden op Answer the Public.
- Zet de zoekterm (de volledige vraag dus) in de H1 van je webpagina.
- Zet de zoekterm in de H2 boven de alinea waarin je het antwoord op de vraag geeft.
- In de beschrijving van het antwoord moet je er rekening mee houden dat je Google 50 tot 60 woorden in de answer box zet. Het is nu de kunst om een antwoord te geven dat Google tevreden stelt en waarbij lezers toch genoeg getriggerd worden om alsnog naar je website te gaan.
- Zet de volledige vraag ook in de alt tag van de afbeelding.
Heb je geen idee wat een H1, H2 of alt tag is? Download dan mijn gratis e-book. hierin worden al deze basisbegrippen uitgelegd.
[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Answer-the-Public.jpg” alt=”Answer the public” title_text=”Answer the Public” _builder_version=”4.4.7″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.4.7″]
Een vraag als zoekterm is altijd goed
Het zal je niet verbazen dat ik zelf geen ambitie heb om een webpagina van mijzelf in een answer box te krijgen. Maar dat houdt niet in dat ik nooit een volledige vraag als zoekterm gebruik. Sterker nog, dat doe ik regelmatig. Zo sta ik bijvoorbeeld met het blogartikel ‘Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?’ op de eerste pagina van de zoekresultaten.
Mensen gebruiken steeds vaker een volledige vraag in de zoekbalk. Dus of je nu een poging gaat wagen om een Google answer box te bemachtigen of niet, een vraag als zoekterm is altijd aan te raden.
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]