De meta-description (ook wel bekend als meta-omschrijving) is een korte beschrijving van je webpagina die in de Google zoekresultaten wordt getoond. Die omschrijving zelf telt niet mee als ranking factor voor de Google zoekresultaten, maar de meta-description heeft wel invloed op het doorklikpercentage. En dat is dan weer wel een ranking factor.
Even voor de duidelijkheid: dit is een meta-description
[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Meta-description-Liselore-Online.jpg” _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″ _i=”1″ _address=”0.0.0.1″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″ _i=”2″ _address=”0.0.0.2″]De meta-description kun je het beste zien als een reclamebord voor je website. Hier geef je een voorproefje van wat mensen op jouw website kunnen verwachten. Zorg er dus voor dat je hier zo wervend mogelijk vertelt waarom het de moeite waard is om op jouw link te klikken!
In ieder gangbaar CMS kun je makkelijk een aparte SEO titel en meta-description toevoegen. Als je WordPress gebruikt, raad ik je aan om de gratis Yoast plugin te gebruiken. Daarmee heb je bij iedere pagina de mogelijkheid om die essentiële meta-omschrijving in te vullen.
Laat je alleen niet van de wijs brengen. In tegenstelling tot wat de Yoast plugin beweert, is het namelijk helemaal niet belangrijk om de zoekterm in die meta-omschrijving terug te laten komen. Als je de zoekterm gebruikt, wordt deze in de meta-description wel vet gedrukt, maar dat wil niet zeggen dat de aanwezigheid van die zoekterm ervoor zorgt dat je net wat hoger in de zoekresultaten verschijnt.
Het resultaat van die ontzettend wervende meta-omschrijving maakt daarentegen wel een groot verschil.
Het draait uiteindelijk allemaal om het doorklikpercentage
Het mag misschien lijken alsof het bij SEO alleen draait om een hoge positie in de Google zoekresultaten, maar in feite is niets minder waar. De daadwerkelijke definitie van SEO is weliswaar beperkt tot het onder de aandacht brengen van jouw website in de organische zoekresultaten, maar ik kijk graag wat verder dan dat.
Uiteindelijk is het namelijk de bedoeling dat die aandacht in de zoekresultaten tot een tastbaar resultaat leidt. Want als er niemand op jouw link in de zoekresultaten klikt, heb je niets aan die hoge positie. Sterker nog, die hoge positie ben je ook snel weer kwijt als er niemand vanuit die zoekresultaten naar jouw website gaat.
Je hebt dan een laag doorklikpercentage, wat doorgaans ook Click Through Rate of CTR wordt genoemd. Ondanks dat Google weigert toe te geven dat CTR een ranking factor is, hebben diverse testen wel degelijk laten zien dat die CTR ook meedoet in het bepalen van de posities in zoekresultaten.
Hoe Rand Fiskin het belang van de CTR bewees
Een van de meest bekende testen naar het belang van CTR stamt uit 2015. Toen vroeg Rand Fishkin aan al zijn Twittervolgers (als toenmalig CEO van Moz had hij een aardig aantal van een paar honderdduizend mensen opgebouwd) om die dag op het vierde zoekresultaat van de zoekterm ‘best grilled steak’ te klikken. Dit was een pagina van de website Seriouseats.com.
Binnen een paar uur stond deze website niet langer op positie 4, maar op positie 1. Na een paar dagen was de website weer gedaald naar positie 2.
Kortom, Google mag dan wel in alle toonaarden zwijgen over ranking factoren, door deze simpele test was meer dan duidelijk dat CTR wel degelijk een groot verschil kan maken. En ik denk dat meneer Fishkin ook een flinke stapel gegrilde steaks van Serous Eats heeft gekregen.
Wat heeft de meta-omschrijving met CTR te maken?
Nu hoor ik je denken: dat is allemaal leuk en aardig, maar wat heeft die meta-description hier mee te maken? Ik zal het je uitleggen met een voorbeeld van twee verschillende zoekresultaten bij de zoekterm ‘heren veterschoenen’. Op welke link zou jij eerder klikken?
[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Meta-descriptions-vergelijken.jpg” _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″]Ik denk dat we het er allemaal over eens kunnen zijn dat de eerste meta-description het meest aantrekkelijk is. Het tweede resultaat is rommelig, omdat hier geen specifieke meta-omschrijving is opgegeven. Google heeft daarom zelf een meta-omschrijving uit de content van de webpagina opgemaakt en dat is een redelijke bende geworden. De kers op de taart is de toevoeging: ‘nog geen productfoto’, waardoor waarschijnlijk alleen blinde mensen op deze link zullen gaan klikken.
De meta-description zorgt er dus voor dat mensen in de zoekresultaten op jouw link gaan klikken. Dit is goed voor je CTR, waardoor je zonder extra moeite in de zoekresultaten zult gaan stijgen.
Het schrijven van een goede meta-description
Nu ik je ervan heb overtuigd hoe belangrijk die meta-description is, komen we bij het volgende punt: het produceren van die korte omschrijving die al die zoekende mensen over de streep moet gaan trekken om op jouw link te klikken.
En dat is een aardige uitdaging, want voor een desktopscherm krijg je 164 karakters, op een mobiele telefoon worden er maar 120 karakters getoond. Je moet er dus voor zorgen dat de belangrijkste informatie binnen die 120 karakters komt te staan.
Het is een flinke puzzel om in dat korte stukje mensen te verleiden tot een actie en ik kan je eigenlijk maar twee goede tips geven om goede meta-descriptions te schrijven:
- Oefening baart kunst.
- Test wat wel en niet werkt.
Gebruik je een opsomming of een wervende zin?
Als je eens even diep in de wereld van de meta-descriptions duikt, kun je al vrij snel zien dat er grofweg drie verschillende meta-omschrijvingen bestaan:
- De automatisch gegenereerde meta-description
- Een meta-description met een opsomming
- Een meta-description met een wervende zin
Nummer 1, de automatisch gegenereerde meta-description, is hiervan het minst aantrekkelijk. Je kunt er geluk mee hebben dat Google toevallig een goede zin uit je content plukt, maar dat is een gok. Voor hetzelfde geld zit je met een slechte meta-description te kijken.
Een meta-description met een opsomming wordt vooral door webshops gebruikt. Vaak bestaat deze uit een korte zin gevolgd door een opsomming:
[/et_pb_text][et_pb_image src=”https://liselore.online/wp-content/uploads/Meta-description-met-opsomming.jpg” _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”3.29.3″ hover_enabled=”0″]Dit schept meteen duidelijkheid en het is aanlokkelijk voor mensen die bijvoorbeeld niet vooraf willen betalen.
De derde optie is een wervende zin. In het geval van een blogartikel zou je ervoor kunnen kiezen om de eerste (verkorte) zin van de tekst op de webpagina te gebruiken omdat dit in principe al uitlegt wat mensen op de pagina kunnen verwachten. Bij een reguliere webpagina is het het beste om het resultaat van jouw dienst of product te benadrukken.
Nu ben jij aan de beurt
Ben jij al goed bezig geweest met het schrijven van meta-descriptions en wil je hier graag wat complimentjes voor? Deel dan hieronder in een reactie jouw pareltje(s), want ik zet ook graag de penvruchten van anderen in het zonnetje.
Mocht het schrijven van een goede meta-description nu vooral voor heel veel hoofdpijn zorgen, dan kun je me altijd bellen. Ik kan je vast helpen.
[/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https://liselore.online/contact/” button_text=”Neem contact op met Liselore.online” _builder_version=”3.29.3″ custom_button=”on” button_text_color=”#ffffff” button_bg_color=”#eba900″ button_border_width=”0px” button_border_radius=”100px” button_bg_enable_color=”on” _i=”3″ _address=”0.0.0.3″][/et_pb_button][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]