Als je serieus met de SEO van je website aan slag wilt gaan, krijg je onherroepelijk ook met het fenomeen domein autoriteit te maken. Maar wat is domein autoriteit nu eigenlijk en waarom is het zo belangrijk? Ga er maar eens goed voor zitten, want ik ga hier uitgebreid antwoord geven op de meest voorkomende vragen over dit onderwerp.

Een kleine waarschuwing vooraf

Ik ben in dit artikel helemaal los gegaan. Alles wat je over domein autoriteit zou willen weten, komt inclusief onmisbare tool en nuttige voorbeelden aan bod. Dit kun je in dit artikel verwachten:

  • Wat is domein autoriteit?
  • Waarom is die domein autoriteit zo belangrijk?
  • Hoe kun je domein autoriteit checken?
  • Wat is pagina autoriteit?
  • Wat is link autoriteit?
  • Hoe bouw je domein autoriteit op?
  • Eerste hulp bij het opbouwen van autoriteit

Wat is domein autoriteit?

Domein autoriteit (ook wel bekend als DA) is eigenlijk heel simpel, het geeft letterlijk de autoriteit van een domein weer. Met een score tussen de 1 en 100 punten wordt er met de DA aangegeven hoeveel waarde een bepaalde domeinnaam heeft. Als je dus net een nieuwe domeinnaam en bijbehorende website hebt, heb je een DA van 1.

Die domein autoriteit wordt onder andere bepaald op basis van de leeftijd van een domeinnaam en het aantal websites dat naar jouw website verwijst (backlinks). Als je net begint, heb je nog niets opgebouwd.

Ter vergelijking: een digitale reus als Wikipedia bestaat al sinds 2001 en is ook nog eens een enorme bron van informatie waar ontelbaar veel websites graag naar linken om op een makkelijke manier extra achtergrond informatie aan hun content toe te voegen. En al die backlinks zorgen er dus voor dat Wikipedia een jaloersmakende DA van 91 heeft.

 

Waarom is die domein autoriteit zo belangrijk?

Ik zeg dat de domein autoriteit van Wikipedia jaloersmakend is, omdat de DA van een domeinnaam heel belangrijk is in de ranking van de Google zoekresultaten. Google kijkt namelijk naar die DA van een website om te bepalen welke websites als eerste genoemd worden. De websites met de hoogste DA komen als eerste aan bod.

Ga maar na: als je een webshop met een DA van 10 hebt en een perfecte SEO tekst met de zoekterm  ‘zwarte veterschoenen voor heren’ hebt geplaatst, zul je niet op de eerste pagina van de Google zoekresultaten komen te staan. Hier staan de websites van onder andere De Bijenkorf (DA van 63), Sacha (DA van 44), Zalando (DA van 58) en Wehkamp (DA van 69).

Voor de moed je in de schoenen zakt: het heeft wel degelijk nut om aan SEO te doen als je een website met een DA van 10 hebt. Zelfs als je een website met een DA van 1 hebt. Er zijn alleen wat meer uitdagingen.

 

Hoe kun je domein autoriteit checken?

Het bijzondere is dat Google domein autoriteit weliswaar heel belangrijk vindt, maar die niet zelf berekend. Het is een zogenaamde ‘third party metric’ die door Moz wordt vastgesteld.

Op de website van Moz kun je gratis de Chrome extensie ‘MozBar’ downloaden. Hierdoor verschijnt er een balk bovenin je browser waardoor je meteen de DA van je eigen website ziet. En natuurlijk kun je deze ook gebruiken om te zien hoe het met de DA van je concurrenten staat. 

Een leuke bijkomstigheid van die MozBar is dat je niet naar alle afzonderlijke websites van concurrenten hoeft te gaan om te zien wat de gemiddelde domein autoriteit op een bepaalde zoekterm is. Vul de zoekterm in Google in, dan kun je meteen in de zoekresultaten zien of je kans maakt om op de eerste pagina te komen of niet. Handig toch?

Wat is pagina autoriteit?

Als je de MozBar gebruikt, zie je al snel de domein autoriteit van een website bij de term DA staan. Maar je ziet ook een score achter de term PA staan. Die PA staat voor pagina autoriteit, oftewel: de waarde van een specifieke webpagina.

In de praktijk linken externe partijen met name naar de homepage van jouw website als ze jouw website als aanvullende informatie, producten of diensten opnemen. Hierdoor is doorgaans de pagina autoriteit van de homepage het hoogst.

Maar als je bijvoorbeeld een heel interessant blogartikel hebt geschreven, is het heel goed mogelijk dat andere websites naar de webpagina met dat blogartikel gaan linken. In zo’n geval kan het zijn dat de pagina autoriteit van dat artikel hoger is dan die van de homepage.

Dat is helemaal niet erg, het is een mooie waardering voor goede content. Het zorgt ervoor dat die pagina (en daarmee de rest van jouw website) hoger in de zoekresultaten zal komen te staan. 

Wat is link autoriteit?

Als laatste is er ook nog zoiets link autoriteit. Dit is een beetje een ondergeschoven kindje, want het wordt niet vaak genoemd bij een uitleg over domein autoriteit. En dat terwijl het heel belangrijk is als je zelf aan de slag wilt gaan om de domein autoriteit van je website te vergroten (of dit aan een andere partij wilt uitbesteden).

Link autoriteit geeft namelijk de waarde van de backlink weer. Een website met een domein autoriteit van 44 heeft een hogere link autoriteit dan een website met een DA van 8. Hoe hoger de domein autoriteit van de website die naar jouw website linkt, hoe meer domein autoriteit je door die backlink krijgt. Maar er zijn ook gevallen waarbij een website met een hoge DA juist een lage link autoriteit heeft.

Neem nu bijvoorbeeld een webpagina waar veel uitgaande links op staan, zoals bijvoorbeeld de ledenlijst van branchevereniging NPN. De website heeft een DA van 33 en de pagina met de ledenlijst heeft een PA van 28. Dat zijn keurige cijfers, dus in principe zou het aantrekkelijk zijn om lid te worden zodat er ook een link naar jouw website bij komt te staan.

De grote maar in dit verhaal is dat er op deze ledenpagina van de NPN ruim 100 uitgaande links staan. Hierdoor zijn die externe links vanaf deze pagina bijna niets meer waard, er wordt hierdoor nauwelijks domein autoriteit doorgegeven.

Hetzelfde geldt voor de startpagina’s. Je kunt de moeite nemen om een link op een relevante startpagina op te nemen (in sommige gevallen moet je daar zelfs voor betalen). Maar onder aan de streep heb je daar zo goed als niets aan als je serieuze stappen op het gebied van domein autoriteit wilt nemen. 

Hoe bouw je domein autoriteit op?

Google beschouwt backlinks als aanbevelingen en het is vanuit dat oogpunt de bedoeling dat je die aanbevelingen gaandeweg verdient door goede informatie, mooie producten of een uitstekende service te leveren. Maar daar waar er regels zijn, zijn er ook manieren om die regels een beetje te omzeilen. Er zijn dus wel degelijk manieren om de groei van je domein autoriteit wat te helpen.

In de eerste plaats moet je goede, waardevolle informatie op je website zetten. Zorg ervoor dat je niet hetzelfde vertelt als je concurrenten, maar wees uniek en relevant. Je gaat geen backlinks (of online bezoekers en potentiële klanten) verdienen als je hetzelfde vertelt als je concurrenten. Deel die informatie consequent op social media, dan zullen de backlinks uiteindelijk vanzelf komen.

Een iets snellere manier om backlinks te generen is door te gaan gastbloggen. Heb je een webshop met herenschoenen? Ga dan eens naar bijvoorbeeld lifestyle blogs voor mannen kijken en schrijf voor hen een artikel als ‘waar moet een comfortabele herenschoen aan voldoen?’. Verwerk hier een link naar je eigen website in, dan heb je een mooie backlink en iets meer naamsbekendheid te pakken.

Hoe relevanter de website van de linkende partij is, hoe meer domein autoriteit je door de backlink op zult bouwen. Het heeft dus niet zoveel nut om een backlink naar jouw webshop met herenschoenen op een website met make-up en parfum te krijgen.  

Er zijn nog meer trucjes om vooral heel snel domein autoriteit op te bouwen, maar deze vallen onder de veelzeggende noemer Black Hat Seo. Laat je niet verleiden tot link ruil, link farming of het kopen van links, want hiermee heb je grote kans dat Google je lager of zelfs helemaal niet meer in de zoekresultaten laat zien. 

Eerste hulp bij het opbouwen van autoriteit

Kun jij wel wat hulp gebruiken met het opkrikken van de domein autoriteit van jouw website? Bij een SEO advies geef ik je allerlei handige tips voor jouw specifieke website om het gat tussen jou en je concurrentie wat verder te dichten.