[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_padding=”0px||0px|||”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” min_height=”1455px” custom_margin=”|auto|-9px|auto||” custom_padding=”0px||0px|||”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.9.4″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”||0px|||”]
Als je je website hoger in de Google zoekresultaten wil zien staan, dan is het essentieel om goede zoekwoorden te kiezen en die in de teksten op je webpagina’s terug te laten komen. Als je de verkeerde zoekwoorden (of zoektermen) kiest, verlies je namelijk potentiële klanten. Het is juist de bedoeling dat je zoveel mogelijk mensen met die woorden bereikt. Maar hoe pak je dat het beste aan?
Wat is het verschil tussen een zoekwoord en een zoekterm?
Er is in principe geen verschil tussen zoekwoorden en zoektermen, behalve dan dat een zoekwoord zou kunnen wijzen op een enkel woord. Een zoekterm wekt eerder de suggestie dat het om een combinatie van meerdere woorden gaat, en dat is in veel gevallen ook een betere keuze. Vandaar dat ik zelf liever ‘zoekterm’ gebruik.
Of je het nu een zoekwoord of zoekterm noemt, het gaat uiteindelijk om de (combinatie van) woorden die mensen gebruiken als ze naar Google gaan om iets te zoeken. Het is datgene dat ze in de zoekbalk invullen. Als je bijvoorbeeld vanavond uit eten wil gaan, in Tilburg woont en zin hebt in Italiaans, dan tik je ‘Italiaans restaurant Tilburg’ in de zoekbalk. ‘Italiaans restaurant Tilburg’ is hier dus de zoekterm.
En als het goed is, begrijp je nu meteen waarom ik dit een zoekterm noem en geen zoekwoord. Het gaat om meerdere woorden, dus is het een term.
Het belang van zoektermen
Zoektermen zijn onontbeerlijk, ze vormen de complete basis van SEO. Als je geen zoektermen gebruikt, bestaat je vindbaarheid in Google vooral uit toeval. Niet dat er iets mis is met toeval, maar je wil tenslotte wel meer zekerheid als het om het bereiken van potentiële klanten gaat.
Je baseert je zoektermen dus op woorden en vragen die jouw doelgroep gebruikt. Het heeft namelijk totaal geen zin om vindbaar te zijn op zoektermen die jouw ideale klant niet kent of niet gebruikt. Als je vindbaar bent op zoektermen waar nooit iemand op zoekt, is de moeite die je in de SEO hebt gestopt voor niets.
Een voorbeeld: mijn blogartikel ‘Hoe krijg je gratis backlinks?’ is met de zoekterm ‘gratis backlinks’ op de eerste pagina van de Google zoekresultaten te vinden (de positie fluctueert). Op basis hiervan krijg ik maandelijks tientallen bezoekers op mijn website.
Een zoektermenonderzoek houdt dus in dat je op zoek gaat naar termen die jouw potentiële klanten gebruiken om er zodoende voor te zorgen dat ze jouw website vinden.
Zo kies je de juiste zoektermen
Bij het kiezen van zoektermen zijn er een aantal aspecten die je moet afwegen:
- Het zoekvolume
- De kans op bezoekers
- Het zakelijke potentieel
- De zoekintentie
- Concurrentie
Al deze 5 onderdelen moeten kloppen om te beslissen of een zoekterm geschikt is.
Het zoekvolume
Als je een zoekterm in gedachten hebt, controleer dan altijd eerst het zoekvolume. Dit staat voor het aantal maandelijkse zoekopdrachten naar deze specifieke term. Er wordt bijvoorbeeld iedere maand 350 keer met de term ‘Italiaans restaurant Tilburg’ gezocht. Maar er is niemand die op ‘pizzarestaurant Tilburg’ zoekt. Dus ook als je alleen maar pizza’s in je Tilburgse restaurant serveert, kun je beter de zoekterm ‘Italiaans restaurant Tilburg’ kiezen.
De kans op bezoekers
Het is natuurlijk heel leuk als je een zoekterm vindt die een goed zoekvolume heeft. Maar het is net zo belangrijk om na te gaan of die zoekterm jouw website ook echt bezoekers op gaat leveren. Er zijn namelijk genoeg zoektermen waarbij het grootste deel van de mensen op geen enkel zoekresultaat klikt. Ze zien de zoekresultaten, beslissen dat dit niet aan hun zoekopdracht voldoet en passen daarna hun zoekterm aan.
Zowel het zoekvolume als de kans op bezoekers kun je vrij eenvoudig opzoeken in één van de vele online SEO tools. In het artikel ‘Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?’ laat ik zien hoe je de SEO tool Ubersuggest kunt gebruiken.
Het zakelijke potentieel
Als je nu een zoekterm hebt die zowel een leuk zoekvolume heeft èn je een goede kans op bezoekers oplevert, ben je nog niet klaar. Het is ook nodig om het zakelijke potentieel van de zoekterm te bekijken. En dat is toevallig ook het punt waarmee ik met mijn artikel over gratis backlinks de mist in ben gegaan.
De zoekterm ‘gratis backlinks’ scoort namelijk goed op zoekvolume en levert me ook bezoekers op. Maar dit zijn wel de verkeerde bezoekers. De mensen die specifiek op zoek zijn naar gratis backlinks zijn doorgaans namelijk niet op zoek naar SEO diensten (datgene wat ik te bieden heb), maar naar een goedkope manier om snel hun domein autoriteit te laten groeien.
Ik haal dus wel bezoekers met deze zoekterm naar mijn website, maar het is nog niet voorgekomen dat zo’n bezoeker na het lezen van deze pagina naar het contactformulier is gegaan. Deze zoekterm heeft dus nauwelijks zakelijk potentieel. Een andere zoekterm die ik ook gebruik ‘SEO teksten laten schrijven’, levert me veel meer op.
De zoekintentie
Iets wat je ook absoluut niet uit mag vlakken is de intentie van de zoekopdracht, oftewel: de zoekintentie. Dat klinkt ingewikkeld, maar dat is het niet. Ga maar eens even via Google zoeken op de zoekterm ‘bank’. Dan kun je zien dat er alleen maar zoekresultaten met zitmeubels te zien zijn en dat er geen enkele financiële instelling tussen staat.
Dat komt omdat Google op basis van het jarenlang verzamelen van data erachter is gekomen dat mensen die de zoekterm ‘bank’ gebruiken zitmeubels bedoelen.
Je kunt de zoekintentie eenvoudig zelf controleren door de zoekterm die je op het oog hebt even te Googelen. Komt de informatie die jij wil bieden overeen met datgene wat er in de zoekresultaten staat? Dan kun je die term rustig gebruiken.
Concurrentie
Als de zoekterm die je in gedachten had door de bovenstaande punten heen is gekomen, is het tijd voor de laatste horde. En dat is een flinke. In een SEO tool als Ubersuggest kun je namelijk ook nagaan hoeveel concurrentie er op een bepaalde zoekterm is. En als het een vrij voor de hand liggende zoekterm is, is de kans groot dat die concurrentie (veel) te groot is.
Concurrentie is er namelijk in de vorm van domein autoriteit. Als jouw website een domein autoriteit van 12 heeft en je in een SEO tool kunt zien dat de gemiddelde domein autoriteit van een website op de eerste pagina van de zoekresultaten 23 is, dan is er dus teveel concurrentie.
Er is natuurlijk niets op tegen om ondanks de hoge concurrentie toch gewoon die zoekterm te gaan gebruiken. Je zult dan alleen niet op de eerste pagina van de zoekresultaten komen te staan. En dat zijn de posities die er echt toe doen. Er is namelijk bijna niemand die verder dan die eerste pagina met zoekresultaten kijkt.
Het kiezen van goede zoektermen
Als je geen ervaring met SEO hebt, is het een hele klus om zelf goede zoekwoorden of zoektermen te kiezen. Aangezien de SEO tools die je nodig hebt om alle aspecten van een zoekterm te kunnen beoordelen ook niet gratis zijn, is de drempel om eraan te beginnen ook vrij hoog.
En zelfs als je toegang tot een gedegen SEO tool hebt en weet hoe die werkt, zijn uiteindelijk kennis en ervaring het belangrijkste om de beste termen eruit te kunnen pikken.
Ben je ontmoedigd? Dat is nergens voor nodig. Je kunt namelijk ook een los zoektermenonderzoek bij me afnemen. Ik gebruik zelf de SEO tool Ahrefs, en daarmee beoordeel ik alle mogelijke zoektermen die je zou kunnen verzinnen op de 5 aspecten die ik hierboven heb genoemd. Dus uiteindelijk is het kiezen van de beste zoekwoorden helemaal niet zo moeilijk. Je moet gewoon mij even bellen.
[/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https://liselore.online/contact/” button_text=”Neem contact op” _builder_version=”4.9.4″ _module_preset=”default” custom_button=”on” button_text_color=”#FFFFFF” button_bg_color=”#E09900″ button_border_radius=”100px”][/et_pb_button][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]