Als het om SEO gaat, heeft iedereen het altijd over zoekwoorden. Of keywords, want er zijn genoeg mensen die graag de originele Engelse term aanhouden omdat ze dat beter vinden klinken. Maar zal ik eens wat verklappen? Zowel zoekwoorden als keywords zijn achterhaald.

Ik begin met een flashback

Er was een tijd (langer geleden dan ik toe wil geven) waarin ik nog braaf bij een webdesign bureau werkte en ervoor zorgde dat bedrijven mooie websites kregen. De URL’s van die websites werden dan op visitekaartjes en briefpapier gedrukt en zo kwamen er bezoekers naar die websites. Een enkeling wist die websites via een startpagina te vinden.

Een beetje random op het internet rondstruinen was de norm, het was altijd weer een verrassing waar je uiteindelijk terecht kwam en achteraf kon je ook met geen mogelijkheid meer terughalen hoe je op een bepaalde website was aanbeland.

Zoekmachines waren een in opmars zijnde noviteit. De mensen die een zoekmachine als ILSE, Yahoo of het nog piepjonge en onbekende Google gebruikten, tikten op het toetsenbord van hun desktop ter grootte van een koelkast een zoekwoord als ‘Levi’s’ in en surfden vervolgens lukraak op dat onderwerp verder. Het was een tijd waarin ‘internetten’ een hobby was.

 

De jaren 00 hebben gebeld en ze willen hun zoekwoorden terug

Wat ik met deze flashback wil vertellen is dat ons gedrag op internet inmiddels drastisch is veranderd. Natuurlijk wordt er nog genoeg random rondgestruind en klikken we regelmatig lukraak op linkjes, maar dat doen we voornamelijk op social media als Facebook, Instagram en YouTube. De rest van onze tijd op het internet gaan we doelgericht via Google op zoek naar informatie, producten en diensten. En daarbij gebruiken we geen zoekwoorden.

Een zoekwoord is namelijk een enkel woord om naar iets te zoeken. En zeg nu zelf: wanneer gebruikte jij voor het laatst een enkel woord om naar bijvoorbeeld een nieuwe bank te zoeken?  

 

Zoekwoorden leveren te algemene zoekresultaten

Vijftien jaar geleden was het gebruikelijk om ‘bank’ in de zoekbalk te tikken, tegenwoordig beginnen we daar echt niet meer aan. We weten namelijk allemaal dat zulke enkele zoekwoorden veel te algemene zoekresultaten opleveren.

Als je online op zoek gaat naar een bank heb je al een beetje een idee naar wat voor soort bank je gedachten uitgaat. Dat kan een groene hoekbank zijn of een leren Chesterfield bank. Dus dan tik je ‘tweepersoons leren Chesterfield bank’ in de zoekbalk in. En dan hebben we het dus niet langer over zoekwoorden, want er wordt niet op een enkel woord gezocht. Het gaat hier om zoektermen. 

 

Het belang van de benaming zoektermen

Nu hoor ik je denken: wat maakt het nu uit of we het begrip zoekwoorden of zoektermen gebruiken, het komt toch op hetzelfde neer? Tja, ik kan me zo voorstellen dat dat voor de gemiddelde internetgebruiker helemaal niets uitmaakt. Maar voor de mensen die zich met SEO bezig houden is zoiets heel belangrijk. Je wil namelijk de zoekopdrachten van je doelgroep zo goed mogelijk definiëren.

En als jij toevallig een tweepersoons leren Chesterfield bank verkoopt, dan wil je dat degene die online naar precies zo’n bank op zoek is, jouw website vindt. Dat gaat je niet lukken als je je op enkele zoekwoorden als ‘bank’ richt.

Het is immers 2020 en iemand met een koopintentie zoekt niet op het woord bank. Die zoekt op een duurzame bank, een kindvriendelijke bank, een driezits hoekbank of een leren Chesterfield bank.

 

Bij Liselore.online gaat het alleen om zoektermen

Om die reden heb ik het dan ook nooit over zoekwoorden of een zoekwoordenonderzoek. Mijn SEO diensten zijn er volledig gericht dat jouw doelgroep jouw website vindt en dat doe ik met zoektermen en een zoektermenonderzoek.

Hoe zo’n zoektermenonderzoek in zijn werk gaat en welke tools ik daarvoor gebruik, daar kom ik later nog een keer op terug. Als je wil weten wanneer dat zover is, voel je dan vrij om je op mijn nieuwsbrief te abonneren. Je krijgt bij dat abonnement zelfs een gratis e-book over de basics van SEO.

Kunnen we dan afspreken dat we het in ieder geval niet meer over zoekwoorden gaan hebben? Die benaming kunnen beter naast ILSE begraven.